Контент-маркетинг став важливою частиною цифрової стратегії багатьох компаній. На відміну від традиційної реклами, високоякісний контент, такий як публікації в блогах, відео-інструкції та технічні документи, не дратують, а переконують потенційних клієнтів, надаючи їм корисну інформацію.
Малі та середні підприємства, зокрема, можуть таким чином генерувати платоспроможних клієнтів з цільової групи за допомогою галузевих тем. Однак незліченна кількість платформ, персоналізованих стрічок і загалом скорочення часу уваги вимагають маси контенту, який майже неможливо створити.
Контент-маркетинг (як частина інбаунд-маркетингу) використовує відповідний контент, щоб переконати бажану цільову групу компаній в цілому і продуктах, послугах або брендах зокрема. Вони з більшою ймовірністю куплять товар або скористаються послугою у людини, яка найкраще змогла допомогти їм знайти індивідуальне рішення.
Але як компанії можуть безперервно створювати новий контент, не витрачаючи години на копітку роботу зі створення текстів, відео та інших матеріалів? Секрет успішних контент-королів: контент часто вже існує в компанії - у вигляді постів у блогах, кейсів, офіційних документів, посібників, листівок, інформаційних бюлетенів, вебінарів або презентацій. Цей контент потрібно лише проаналізувати та обробити.
Завдяки цим чотирьом крокам компанії заощаджують час, розумно використовуючи контент і адаптуючи його для різних платформ: