8,25 секунди - це середній час, протягом якого інтернет-користувачі можуть або хочуть зосередитися на чомусь одному. Це приблизно еквівалентно тривалості уваги золотої рибки! Як же маркетологам вдається донести свої повідомлення, незважаючи на те, що тривалість уваги зменшується, а потік даних постійно зростає? За допомогою цікавого контенту! Короткий, лаконічний контент для перерв між повідомленнями. Типовими прикладами є короткі відео, гіфки, зображення, твіти або інші пости в соціальних мережах.
Чому закусочний контент вигідний для рекламодавців
- Увага: Звісно, за допомогою захоплюючих інформаційних закусок ви збільшуєте ймовірність того, що одержувачі будуть повністю зосереджені, а не просто вимкнуться через кілька секунд, як у випадку з довгими відео або неструктурованими довгими текстами.
- Охоплення: те, що легко засвоюється, також швидше ділиться з друзями та підписниками. Потрапивши в обіг, закусочний контент в ідеалі поширюється сам по собі - якщо він зачепив спільноту, можливо, навіть вірусним шляхом.
- Залучення: все, що швидко впізнається і охоче поширюється, природно, має більше шансів отримати коментарі або вподобання. Для вас, як для маркетолога, це цінний прямий відгук на ваш контент.
- Мобільний маркетинг: Снек-контент ідеально підходить для використання в дорозі: короткі відео економлять обсяг даних, а лаконічні тексти - пальці для прокрутки. Оскільки все більше споживачів віддають перевагу використанню смартфонів або планшетів, ви можете охопити широку аудиторію за допомогою короткого контенту.
- Виробництво: Контент для снеків зазвичай створюється швидко та економічно ефективно. Звичайно, для приготування смачних закусок потрібно трохи практики і чуття.
Висновок: Публікувати контент лише у форматі закусок?
Звісно, ні. Універсальний, лаконічний і, перш за все, короткий контент ідеально підходить в якості закуски. Він повинен розважати споживачів і, перш за все, розпалювати їхній апетит. Після того, як одержувачі заохочені ближче познайомитися з вашими продуктами та послугами, вони повинні мати можливість легко отримати доступ до більш детальної інформації про вашу компанію. Тому добре структуровані та описові цільові сторінки, кейси або інфографіка залишаються затребуваними.