"Маркетплейси та платформи є важливими складовими інтернет-торгівлі",говоритьГолова фокус-групидоктор ОліверБол (Банківська група KfW). На початку грудня Європейський суд справедливості (ЄСП) ухвалив рішення у справіскільки свободи мають торговці у виборііндивідуального каналу збутумаютьі які правові принципи застосовуються..
ВирішилиeбулоВирішили, чи може виробник торгової марки заборонити своїм клієнтам на рівні роздрібної торгівлі в рамках системи вибіркової дистрибуції розповсюджувати свою продукцію через інтернет-маркети, і за яких умов.розповсюджувати свою продукцію через онлайн-маркетплейси.маркетплейси.DискусіяпринесликомпаніюCoty Germanyпочала працювати.,коли їїнімецькийrдистриб'юторський партнер Parfümerie Akzenteпродавав свою продукціютакож продавала свою продукцію на онлайн-майданчиках, таких як Amazon та Ebay.Оскільки це було заборонено контрактом, компанія Coty Germany подала до суду на ритейлера, побоюючись втратити свій люксовий бренд.iмага брендів.
Длярозкішних товарівдостатньоне тільки матеріалвластивостівідщоб гарантувати якість. Престижний характер також відіграє важливуроль. Він служить для створеннярозкішuрозкішної аури і виділяється серед інших продуктів на ринку.ауру і виділятися серед інших продуктів на ринку. Саме томуCotyНімеччинапоширює свої бренди через вибіркову дистриб'юторську мережу. Авторизовані дилери повинні відповідати різним вимогам. Вони стосуються навколишнього середовища, обладнанняобладнаннятаобстановкив їхніх торгових точках. Ці критерії є передумовами для підтримання престижного характеру та іміджу розкоші. Таким чином, предмети розкоші можуть бути продані покупцям у найкращий спосіб. Авторизовані дилери мають право продавати товарихочаелектронну комерцію, але вимоги повинні бути дотримані і в Інтернеті. Таким чином, дилер може пропонувати предмети розкошіу власному інтернет-магазині. За умови, що інтернет-магазинслугує якслугує власною електронною вітриною. Абочерезнесанкціоновані торгові майданчикиякі не розпізнаються покупцем як такі.. Продаж через інтернет-майданчики, які є впізнаваними для споживача, заборонено за договором..
Німецький партнер з дистрибуції Parfümerie Akzente виступив проти цьогоційдоговірних умов і розмістив продукцію наaнаприкладна таких онлайн-майданчиках, як Amazon та Ebay. Як наслідок, Coty Germany подала позов до суду з вимогою заборонити продаж продукції клієнтам через ці платформи.продавати продукцію клієнтамдозволяється. DВищий регіональний суд Франкфурта-на-Майні мав сумніви щодо того, чи сумісні системи вибіркової дистрибуції для захисту іміджу розкоші та пов'язане з ними договірне положення з антимонопольним законодавством ЄС. Тому він звернувся до Суду ЄС з цим питанням.
6 грудня Суд нарешті виніс своє рішення.il(C-230/16)було винесено. Суд встановив, що вибіркові системи дистрибуції товарів розкоші не порушують конкурентне законодавство. За умов, що вони в першу чергу слугують забезпеченню розкішного іміджу товару та:
Незрозумілим залишаєтьсявизначення поняття "розкіш" і те, як встановлюються ці критерії. Це залишає багато простору для інтерпретацій : "Немає чіткого визначення розкоші, і це відкриває двері для можливих зловживань. Тому що те, що бренд визначає як розкіш, а що ні - на його розсуд. На жаль, у цій справі Суду ЄС бракує ясності", - каже Олівер Протманн, президент Verband Online Handel e.V.. У Федеральному агентстві також побоюються, що заборона обмежить різноманітність пропозицій. Це було б на шкоду всім клієнтам. Якщо інші виробники все ще турбуються про імідж своїх брендів і визначають себе як розкіш, вони також можуть керуватися рішенням більше не продавати товари через ринки Amazon та Ebay.Якщо продаж масових товарів в електронній комерції також буде обмежено в майбутньому з цими аргументами, це матиме наслідки не лише для клієнтів, але й набагато більше для роздрібних торговців."Особливо для дрібних торговців або тих , хто в основномупропонує свої товари в стаціонарних роздрібних магазинах, канали дистрибуції через такі ринки, як Amazon або Ebay , єнезамінними і, як правило, не мають альтернативи", - говорить д-р Олівер Бол.Однак із знакового рішення Суду ЄС зрозуміло, що загальнеобмеження на продаж певних товарів через ринки та платформи єнеприпустимим, і що виняток може бути зроблено лише для предметів розкоші за наявності об'єктивних критеріїв, які можна перевірити. "Цим рішенням Суд ЄС надсилає важливий сигнал для онлайн-торгівлі", - каже д-р Олівер Бол.