Європейський суд дозволив обмежити онлайн-продаж предметів розкоші через Amazon та Ebay

"Маркетплейси та платформи є важливими складовими інтернет-торгівлі",говоритьГолова фокус-групидоктор ОліверБол (Банківська група KfW). На початку грудня Європейський суд справедливості (ЄСП) ухвалив рішення у справіскільки свободи мають торговці у виборііндивідуального каналу збутумаютьі які правові принципи застосовуються..

ВирішилиeбулоВирішили, чи може виробник торгової марки заборонити своїм клієнтам на рівні роздрібної торгівлі в рамках системи вибіркової дистрибуції розповсюджувати свою продукцію через інтернет-маркети, і за яких умов.розповсюджувати свою продукцію через онлайн-маркетплейси.маркетплейси.DискусіяпринесликомпаніюCoty Germanyпочала працювати.,коли їїнімецькийrдистриб'юторський партнер Parfümerie Akzenteпродавав свою продукціютакож продавала свою продукцію на онлайн-майданчиках, таких як Amazon та Ebay.Оскільки це було заборонено контрактом, компанія Coty Germany подала до суду на ритейлера, побоюючись втратити свій люксовий бренд.iмага брендів.

Предмети розкоші на таких онлайн-майданчиках, як Amazon та Ebay

Длярозкішних товарівдостатньоне тільки матеріалвластивостівідщоб гарантувати якість. Престижний характер також відіграє важливуроль. Він служить для створеннярозкішuрозкішної аури і виділяється серед інших продуктів на ринку.ауру і виділятися серед інших продуктів на ринку. Саме томуCotyНімеччинапоширює свої бренди через вибіркову дистриб'юторську мережу. Авторизовані дилери повинні відповідати різним вимогам. Вони стосуються навколишнього середовища, обладнанняобладнаннятаобстановкив їхніх торгових точках. Ці критерії є передумовами для підтримання престижного характеру та іміджу розкоші. Таким чином, предмети розкоші можуть бути продані покупцям у найкращий спосіб. Авторизовані дилери мають право продавати товарихочаелектронну комерцію, але вимоги повинні бути дотримані і в Інтернеті. Таким чином, дилер може пропонувати предмети розкошіу власному інтернет-магазині. За умови, що інтернет-магазинслугує якслугує власною електронною вітриною. Абочерезнесанкціоновані торгові майданчикиякі не розпізнаються покупцем як такі.. Продаж через інтернет-майданчики, які є впізнаваними для споживача, заборонено за договором..

Німецький партнер з дистрибуції Parfümerie Akzente виступив проти цьогоційдоговірних умов і розмістив продукцію наaнаприкладна таких онлайн-майданчиках, як Amazon та Ebay. Як наслідок, Coty Germany подала позов до суду з вимогою заборонити продаж продукції клієнтам через ці платформи.продавати продукцію клієнтамдозволяється. DВищий регіональний суд Франкфурта-на-Майні мав сумніви щодо того, чи сумісні системи вибіркової дистрибуції для захисту іміджу розкоші та пов'язане з ними договірне положення з антимонопольним законодавством ЄС. Тому він звернувся до Суду ЄС з цим питанням.

6 грудня Суд нарешті виніс своє рішення.il(C-230/16)було винесено. Суд встановив, що вибіркові системи дистрибуції товарів розкоші не порушують конкурентне законодавство. За умов, що вони в першу чергу слугують забезпеченню розкішного іміджу товару та:

• відбір торгових посередників повинен здійснюватися на основі об'єктивних критеріїв якісного характеру,
• ці критерії повинні бути встановлені для всіх торгових посередників, які мають на це право,
• і застосовуватися без дискримінації
• встановлені критерії не повинні виходити за межі необхідного.

Заборона платформи допускається лише в рідкісних виняткових випадках

Незрозумілим залишаєтьсявизначення поняття "розкіш" і те, як встановлюються ці критерії. Це залишає багато простору для інтерпретацій : "Немає чіткого визначення розкоші, і це відкриває двері для можливих зловживань. Тому що те, що бренд визначає як розкіш, а що ні - на його розсуд. На жаль, у цій справі Суду ЄС бракує ясності", - каже Олівер Протманн, президент Verband Online Handel e.V.. У Федеральному агентстві також побоюються, що заборона обмежить різноманітність пропозицій. Це було б на шкоду всім клієнтам. Якщо інші виробники все ще турбуються про імідж своїх брендів і визначають себе як розкіш, вони також можуть керуватися рішенням більше не продавати товари через ринки Amazon та Ebay.Якщо продаж масових товарів в електронній комерції також буде обмежено в майбутньому з цими аргументами, це матиме наслідки не лише для клієнтів, але й набагато більше для роздрібних торговців."Особливо для дрібних торговців або тих , хто в основномупропонує свої товари в стаціонарних роздрібних магазинах, канали дистрибуції через такі ринки, як Amazon або Ebay , єнезамінними і, як правило, не мають альтернативи", - говорить д-р Олівер Бол.Однак із знакового рішення Суду ЄС зрозуміло, що загальнеобмеження на продаж певних товарів через ринки та платформи єнеприпустимим, і що виняток може бути зроблено лише для предметів розкоші за наявності об'єктивних критеріїв, які можна перевірити. "Цим рішенням Суд ЄС надсилає важливий сигнал для онлайн-торгівлі", - каже д-р Олівер Бол.