Доктор Сіна Шмаль, старший менеджер з маркетингу компанії Styla, пояснює модне слово " безголовий " і показує, яку додаткову цінність може запропонувати безголова технологія нашого нового партнера Styla.
Headless Commerce - це архітектурна модель для платформ електронної комерції, в якій фронт-енд системи магазину відокремлений від бек-енду. У бекенді визначаються функції інтернет-магазину та адміністрування магазину, а також зберігаються дані про товари. Фронтенд - це візуальне представлення інтернет-магазину, тобто те, що в кінцевому підсумку бачить користувач.
Основним аргументом на користь розділення цих двох систем є недостатня гнучкість так званих монолітних програмних рішень, в яких фронтенд і бекенд поставляються разом в одній системі. Зміни у фронтенді супроводжуються виключно коригуванням бекенду, що часто вимагає залучення багатьох (і дорогих) ресурсів розробників. У той же час, через свою громіздку архітектуру монолітні системи можуть забезпечити високу продуктивність і швидкість фронтенду лише за рахунок великих витрат. Зі зростанням вимог до швидкого реагування на зміну потреб клієнтів або появу нових каналів збуту, оператори магазинів з монолітними системами швидко досягають своїх меж.
Як результат, з початку 2020-х років спостерігається тенденція до безголової торгівлі. Оператори магазинів або їхні розробники можуть проектувати фронт-енд інтернет-магазину незалежно від бек-енду і таким чином краще задовольняти потреби та побажання споживачів. Крім того, безголова комерція пропонує оптимізацію фронтенду на різних пристроях і платформах. Це стає можливим завдяки інтерфейсу, так званому API, який видається бекендом і може бути прочитаний різними фронтенд-рішеннями. Наприклад, Styla Frontend для відображення інтернет-магазину на десктопних і мобільних пристроях або на Progressive Web App (PWA).
Завдяки розділенню бекенду і фронтенду можна зосередитися на фактичних завданнях окремих систем: бекенд має чіткий фокус на адмініструванні магазину, управлінні даними і бізнес-логіці, в той час як фронтенд фокусується на візуальній презентації і користувацькому досвіді на різних кінцевих пристроях.
Дві різні програмні системи, фронтенд і бекенд, дозволяють користувачам гнучко та ефективно працювати у відповідних робочих середовищах. Це також підтверджується в дослідженні "State of Commerce, 2nd Edition" від Salesforce підтверджено. 76% опитаних назвали отриману гнучкість найважливішою перевагою безголової архітектури. Оператори магазинів можуть створювати та персоналізувати новий цифровий досвід для клієнтів без необхідності враховувати обмеження та структурні специфікації серверної частини.
З показником 72% підвищена гнучкість в адаптації магазинів посідає друге місце в дослідженні Salesforce дослідження. Лише 27% цифрових лідерів стверджують, що можуть вносити зміни в інтернет-магазин протягом декількох годин. Більшості опитаних компаній (70-80%) потрібні дні і навіть місяці для редагування та оновлення фронтенду.
Підключення нових каналів продажів бачать 69% респондентів ще однією перевагою. Інтерфейс до бекенду різних фронтенд-рішень можна використовувати для підключення нових точок дотику та пристроїв на шляху клієнта. За допомогою Styla Frontend можна створити десктопну та мобільну версію інтернет-магазину. Також можлива демонстрація товарів у стаціонарній роздрібній торгівлі через термінал, який має доступ до даних у бекенді.
Покращену інтеграцію програмних систем згадують 66% респондентів у Salesforce Study згадують. Оператор магазину може вибирати між різними постачальниками програмного забезпечення, які надають рішення для оформлення замовлення, функції пошуку або рекомендацій щодо товарів.
Монолітні системи для магазинів часто пропонують незліченну кількість функцій, які не потрібні кожному оператору магазину, але за які він платить як за повний пакет. За допомогою "безголової" торгівлі оператор магазину може створити власне модульне рішення для магазину, яке точно відповідає його вимогам і за яке він також готовий заплатити.
Через архітектуру системи безголові рішення є складнішими і дорожчими, ніж класичні магазини. Як наслідок, ця технологія раніше була зарезервована для великих підприємств. Styla Frontend долає цей недолік і вперше робить безголові технології доступними для малого та середнього бізнесу - за доступною ціною, що базується на продуктивності.
Styla - це PWA-вітрина з вбудованою CMS, створена для інтернет-магазинів, які хочуть скористатися перевагами безголового рішення, але уникають складнощів, пов'язаних зі створенням індивідуального рішення. Завдяки надшвидкій швидкості завантаження, інтуїтивно зрозумілому конструктору сторінок без коду та найкращим у своєму класі методам SEO, інтернет-магазини можуть легко створювати винятковий клієнтський досвід, збільшувати конверсію та продажі в електронній комерції.
Styla Frontend спеціально розроблений для того, щоб зробити безголові технології доступними для будь-якого бізнесу, незалежно від його розміру. Це робить процес Headless GoLive максимально простим, а витрати - прозорими і заснованими на продуктивності.
Завдяки простоті використання Styla Frontend, програмне забезпечення також може розглядатися як стартовий продукт для безголових рішень для операторів магазинів. Запуск безголового рішення можливий всього за п'ять кроків:
Нова вітрина Styla будується паралельно з існуючим інтернет-магазином, так що існуючий магазин BigCommerce не зазнає змін і транзакції через нього все ще можна здійснювати. Таким чином, Styla Frontend пропонує унікальну можливість протестувати безголову технологію без витрат і ризиків.
Крім того, безголовий підхід пропонує перевагу починати з малого і з високою продуктивністю, а згодом розширювати функціональні можливості інтернет-магазину. Завдяки цьому підходу можна швидко вийти на ринок і безпосередньо реалізувати конкурентні переваги.
Як безголове рішення, Styla Frontend пропонує раніше згадані переваги безголової комерції. Крім того, Styla реалізує специфічні програмні переваги, за допомогою яких оператор магазину може забезпечити конкурентні переваги та зробити свою ІТ-інфраструктуру придатною для майбутнього.
Завдяки підходу Google, орієнтованому на мобільні пристрої, швидкість завантаження має велике значення для ранжування веб-сайтів (Searchmetrics). Вітрини Styla Storefronts завжди отримують зелені бали в Core Web Vitals який навряд чи можуть пройти безголові інтернет-магазини. Швидкий час завантаження - також на мобільних пристроях - свідчить про хороший користувацький досвід і допомагає досягти вищого рейтингу на сторінках результатів пошукової видачі (SERP) та збільшення органічного охоплення.
Вбудована SEO-перевірка пропонує користувачеві підказки щодо потенціалу оптимізації під час створення контенту, щоб він завжди міг отримати найкраще від свого контенту.
Системи безголових магазинів характеризуються простим підключенням різних систем, оскільки інформація з бекенда може бути надана через інтерфейс. Якщо очікування клієнтів змінюються, наприклад, щодо процесу оформлення замовлення або платіжних провайдерів, можна швидко інтегрувати відповідні рішення для оформлення замовлення або оплати. Фронтенд Styla має широку сумісність з BigCommerce, що дозволяє операторам магазинів швидко впроваджувати специфічні вимоги клієнтів.
Styla Storefront створюється і редагується за допомогою редактора без коду, тому користувачам не потрібні знання розробника або навички програмування. Модулі та банери додаються та розміщуються на сторінках за допомогою інтуїтивно зрозумілого інтерфейсу перетягування. Попередній перегляд у реальному часі для настільних і мобільних пристроїв полегшує оптимізацію деталей продукту, сторінок категорій або цільових сторінок під конкретний пристрій.
Тому Styla Frontend підходить як для невеликих інтернет-магазинів, де керуючий директор є також оператором магазину, так і для великих інтернет-магазинів, де за дизайн контенту інтернет-магазину відповідають співробітники відділу маркетингу, контенту та/або електронної комерції. Користувачі можуть вносити зміни у фронтенд швидко та ефективно, не залежачи від підтримки ІТ або розробників.
Швидкий час завантаження має значний вплив на різні показники електронної комерції:
Завдяки відокремленню від бекенду та попередньо відрендереної архітектури, за допомогою Styla Frontend досягається неймовірно висока швидкість завантаження. Показники продуктивності понад 90 балів зі 100 можливих в Google Lighthouse SpeedIndex цілком реальні. Швидкість завантаження інтернет-магазину також відображається в покращених показниках електронної комерції, таких як коефіцієнт конверсії, середній обсяг замовлення та показник відмов.
З Styla Frontend кожен оператор магазину автоматично отримує Progressive Web App (PWA), який дозволяє оптимізувати відображення інтернет-магазину на мобільних пристроях. Крім того, оператори магазинів отримують наступні переваги:
Генеральний директор Pittman Traffic Брендан Піттман описує зміну інтерфейсу Styla Frontend як "найкращу зміну, яку компанія бачила за останні роки". Вже після запуску метрика продуктивності Google PageSpeed Insight зросла з 4 до неймовірних 90. Це також призвело до значного покращення всіх показників електронної комерції з плином часу:
Дензел Тис з Thys Wood Design також помітив значне покращення швидкості завантаження сторінок після переходу на Styla Frontend: Показник продуктивності збільшився з 31 до 97. З одного боку, це позитивно впливає на розміщення в органічній пошуковій видачі, а з іншого - пропонує переважно мобільній клієнтурі швидкий та унікальний досвід покупок.
Далі історії клієнтів можна прочитати тут.
Згідно з останнім звітом Salesforce 80% опитаних компаній, які ще не стали безголовими, планують зробити цей крок у найближчі два роки. Крім того, дослідницький дослідницький інститут Gartner також бачить чітку тенденцію на наступні 5-10 років у композитній комерції, тобто складанні загального рішення з різних спеціалізованих програмних компонентів. Таким чином, прогнозується, що безголова торгівля матиме значний потенціал зростання, і її слід розглядати як модель майбутнього, а не як хайп.
Переваги безголового рішення для операторів магазинів очевидні: з одного боку, безголова технологія пропонує гнучкість, необхідну для адаптації до швидкозмінного ринку електронної комерції (наприклад, через зміну очікувань клієнтів або появу нових каналів збуту). З іншого боку, очікування клієнтів щодо швидкості завантаження, користувацького досвіду, персоналізації та багатоканальності можуть бути задоволені швидко та економічно ефективно.
За допомогою рішення для безголових вітрин, такого як Styla Frontend, оператори магазинів отримують конкурентні переваги на ранніх етапах і утримують своїх клієнтів назавжди. Але ті, хто не слідує цьому тренду зараз, програють у довгостроковій перспективі: Швидкість завантаження інтернет-магазину буде значно нижчою, ніж у конкурентів, які обирають безголове рішення. У той же час, показники електронної комерції, пов'язані з часом завантаження, такі як коефіцієнт конверсії, показник відмов і ранжування в пошукових системах, погіршаться, а мобільні продажі будуть стагнувати.
Styla пропонує просте і швидке в установці рішення, яке поставляється разом з CMS і тепер робить корпоративні технології доступними для середнього бізнесу. CMS без голови більше не потрібна для того, щоб йти без голови. Як freemium-додаток, нову технологію можна повністю протестувати - без витрат і ризиків.
Забезпечте собі конкурентні переваги безголового рішення на ранній стадії. Встановіть додаток Встановіть додаток Styla!