Das chemische Labor CRB Analyse Service GmbH ist seit Jahren auf stetigem Wachstumskurs und nutzt bereits erfolgreich unterschiedliche digitale Marketing-Kanäle. Um die Zielgruppe zu vergrößern, setzte die Hardegser Firma nun erstmalig auf TV-Werbung und beauftragte Blackbit mit der Erstellung eines Werbespots.
Infolge des Spots sollten Zuschauer dieser TV-Werbung zusätzlich durch Remarketing – also mittels einer Display-Werbung – an den TV-Spot erinnert und als Neukunden für CRB gewonnen werden.
Der circa 20 Sekunden lange Werbespot wurde im Monat Juni auf der Sky-Senderfamilie und DMAX geschaltet und knapp 600 Mal ausgestrahlt, was circa 20 Ausstrahlungen pro Tag entspricht. Die Werbeform unseres TV-Spots – Direct-Response-TV – beinhaltet ein Call-to-Action-Element und soll beim Zuschauer eine unmittelbare Handlung auslösen.
Der Aufruf der CRB-Website durch den TV-Zuschauer ist erfassbar. Hierfür haben unsere Analysten eine zeitgesteuerte Nutzungserfassung programmiert, die aus den Sendeplänen gespeist wird und zunächst die Nutzer registriert, die innerhalb von 160 Sekunden nach Spot-Ausspielung die CRB-Website aufrufen. Diese Zielgruppe haben wir in Google Analytics erfasst und im Nachgang die Display-Werbung auf die von ihr aufgerufenen Websites eingespielt. Um einen Wiedererkennungswert zu erreichen, hat die Display-Werbung das Design des Spots beibehalten.
Oftmals scheint die Schaltung eines Werbespots im TV sehr kostspielig zu sein. Dabei muss TV-Werbung nicht so teuer sein, wie viele vielleicht denken: Wenn Sie Werbespots gezielt auf kleineren Sendern ausstrahlen, die zu ihrem Kundenkreis passen, können Sie die Ausgaben gering halten.
Remarketing stellt dabei eine strategische Komponente Ihrer Online-Werbung dar – unabhängig davon, ob Sie neue Kunden werben wollen oder Ihren Bekanntheitsgrad steigern möchten. Wenn Sie einen Mehrwert aus Ihrer Werbung erzielen wollen, setzen Sie auf eine Remarketing-Strategie und inspirieren so Ihre Interessenten, sich für Sie zu entscheiden.
Mit cleverer Online-Werbung sichern Sie sich über die Social Media Kanäle hinaus eine Neukundengewinnung und einen Wiedererkennungswert, der sich auszahlt.