Das chemische Labor CRB Analyse Service GmbH ist seit Jahren auf stetigem Wachstumskurs und nutzt bereits erfolgreich unterschiedliche digitale Marketing-Kanäle. Um die Zielgruppe zu vergrößern, setzte die Hardegser Firma nun erstmalig auf TV-Werbung und beauftragte Blackbit mit der Erstellung eines Werbespots.
Infolge des Spots sollten Zuschauer dieser TV-Werbung zusätzlich durch Remarketing – also mittels einer Display-Werbung – an den TV-Spot erinnert und als Neukunden für CRB gewonnen werden.
Zielgruppe eingrenzen und mit Google Analytics auswerten
Der circa 20 Sekunden lange Werbespot wurde im Monat Juni auf der Sky-Senderfamilie und DMAX geschaltet und knapp 600 Mal ausgestrahlt, was circa 20 Ausstrahlungen pro Tag entspricht. Die Werbeform unseres TV-Spots – Direct-Response-TV – beinhaltet ein Call-to-Action-Element und soll beim Zuschauer eine unmittelbare Handlung auslösen.
Der Aufruf der CRB-Website durch den TV-Zuschauer ist erfassbar. Hierfür haben unsere Analysten eine zeitgesteuerte Nutzungserfassung programmiert, die aus den Sendeplänen gespeist wird und zunächst die Nutzer registriert, die innerhalb von 160 Sekunden nach Spot-Ausspielung die CRB-Website aufrufen. Diese Zielgruppe haben wir in Google Analytics erfasst und im Nachgang die Display-Werbung auf die von ihr aufgerufenen Websites eingespielt. Um einen Wiedererkennungswert zu erreichen, hat die Display-Werbung das Design des Spots beibehalten.
Dank Remarketing mehr aus TV-Werbung rausholen
Oftmals scheint die Schaltung eines Werbespots im TV sehr kostspielig zu sein. Dabei muss TV-Werbung nicht so teuer sein, wie viele vielleicht denken: Wenn Sie Werbespots gezielt auf kleineren Sendern ausstrahlen, die zu ihrem Kundenkreis passen, können Sie die Ausgaben gering halten.
Remarketing stellt dabei eine strategische Komponente Ihrer Online-Werbung dar – unabhängig davon, ob Sie neue Kunden werben wollen oder Ihren Bekanntheitsgrad steigern möchten. Wenn Sie einen Mehrwert aus Ihrer Werbung erzielen wollen, setzen Sie auf eine Remarketing-Strategie und inspirieren so Ihre Interessenten, sich für Sie zu entscheiden.
Mit cleverer Online-Werbung sichern Sie sich über die Social Media Kanäle hinaus eine Neukundengewinnung und einen Wiedererkennungswert, der sich auszahlt.
CRB hat in dem Monat der Ausstrahlung einen Besucherrekord auf ihrer Website erzielt, der seit fünf Monaten anhält und weit über den Vorjahren liegt. Der Neukundengewinn hat sich verdreifacht, brand-bezogene Suchanfragen sind seit der TV-Werbung massiv gestiegen – und das mit einem nicht einmal sechsstelligen Finanzierungsbereich dieses gesamten Auftrages.
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