AdWords: Google видаляє оголошення в правій колонці

Google налаштований серйозно: Після різних тестових запусків 22 лютого 2016 року було припинено розміщення реклами праворуч від результатів пошуку. Відтепер над результатами пошуку буде відображатися максимум чотири рекламні оголошення. На результати Google Покупки ця зміна не вплине; вони і надалі відображатимуться в правій колонці.

За словами Google, цей крайній захід спрямований на гармонізацію з результатами пошуку на мобільних пристроях. Безсумнівно, що конкурентний тиск за верхні позиції в пошуковій видачі зараз значно зростає.

Які наслідки це має для вас як рекламодавця?

Через зростаючу конкуренцію за позиції з першої по четверту вам слід терміново переглянути власні рейтинги та відповідно реструктурувати свої кампанії.

Досі рекламодавці часто використовували оголошення AdWords для залучення трафіку на теми, за якими їм не вдавалося досягти високих позицій в органічній видачі. Оскільки ключові слова та оголошення не є оптимальною відповідністю цільовій сторінці в цьому випадку, приймався фактор нижчої якості в поєднанні з вищою ціною за клік. Ця "стратегія середини поля" тепер навряд чи буде можливою.

Ці стратегії викристалізуються в майбутньому:

• Концентрація на топових ключових словах: тут ключове слово, текст оголошення і цільова сторінка ідеально збігаються. Можливо, доведеться збільшити ставки.
• Масовий контент-маркетинг: якщо немає оптимізованих цільових сторінок, їх потрібно створити.
• Досягнення вищого рейтингу оголошень: наприклад, слід використовувати розширення оголошень, підвищити коефіцієнт якості або підвищити ставки.
• Перехід до медійної мережі
• Більш інтенсивне використання мобільної реклами
• Скорочення/скасування решти кампаній

Ви повинні сприймати ці зміни як можливість переглянути, навести лад і переглянути свій акаунт AdWords. Важливо відокремити "зерно від полови" відповідно до нових правил, але не "виплеснути дитину разом з водою". Необхідно визначити індивідуальні критерії, згідно з якими відвідування сторінки після кліку по оголошенню буде класифікуватися як успішне або неуспішне.

Як партнер Google з кількома сертифікованими експертами AdWords, Blackbit буде радий підтримати вас у вимірюванні та оптимізації, а також у розробці альтернативних варіантів.