Якщо ви стежите за дебатами про використання персоналізованої реклами, дві теми виникають знову і знову: Файли cookie та штучний інтелект (ШІ). У той час як файли cookie є технічною основою для показу персоналізованої реклами, штучний інтелект переслідує мету оптимізації реклами. Уцьому контексті виникає питання , як повинна виглядати таргетована реклама в Інтернеті в майбутньому, адже файли cookie поступово стають застарілою моделлю.
Крім того, використання файлів cookie стає дедалі складнішим, оскільки "виробники браузеріввідкрили для себе тему захисту даних і все активніше блокують використання сторонніх файлів cookie, незалежно від юридично закріплених специфікацій"(BVDW: Чому "Рекламна ідентичність" - це майбутня відповідь для таргетованої доставки реклами, листопад 2019 року). Крім того, законодавча база передбачає, що користувачам повинна бути запропонована можливість вимкнути файли cookie простим кліком. Отже, якщо файли cookie в майбутньому відійдуть у минуле, питання полягає в тому, як системи, що використовуються в AdTech (рекламних технологіях), можуть згодом оптимізувати та таргетувати рекламу для окремих осіб або конкретних цільових груп за допомогою ШІ/машинного навчання (ML).
11 грудня media:net berlinbrandenburg e.V., Департамент економіки, енергетики та бізнесу Сенату (SenWEB) та Project Future організували дискусійний вечір на тему AdTech. На форумі Volkswagen We Space Berlin зібралася група практиків та експертів, яким доводиться постійно мати справу з темою AdTech, серед іншого, у своїй сфері діяльності: Маттіас Хаазе з Zalando, Фабіан Шеффер з Adjust та Стефано Віані з Blackbit digital Commerce GmbH мали змогу поділитися своїми думками на цю тему цього вечора.
AdTech та штучний інтелект: куди рухаються?
Дискусія в рамках панелі слугувала для обміну стратегіями, орієнтованими на майбутнє. Насамкінець було зроблено висновок, що взаємодія між постачальниками послуг з відстеження та рекламодавцями, серед іншого, залишатиметься незамінною в майбутньому. Завдання полягає в тому, щоб знайти технологічний спосібперсоналізувати рекламу, зберігаючи при цьому конфіденційність.Стефано Віані: "Реклама повинна бути корисною, тобто пропонувати продукти та послуги відповідно до моїх реальних потреб. Тут є потреба в освіті споживачів. Часто вони не усвідомлюють, що персоналізація реклами покликана запобігти тому, щоб нас не засипали невідповідними пропозиціями. Для цього необхідно розпізнати користувача в анонімній формі. Якщо ж для таргетування реклами додається штучний інтелект, у споживача виникає відчуття, що він повністю відмовляється від контролю над своїм приватним життям". Як наслідок, використанняштучного інтелекту, його функціональність та оптимізація також мають бути переглянуті.
Віані чітко бачить, що люди продовжують розробляти стратегії, коли справа доходить до використання ШІ. ШІ може підтримувати реалізацію рекламної стратегії, але оцінювати, аналізувати і, за необхідності, переосмислювати цю стратегію залишається за людиною. Люди також залишаються відповідальними за творчий аспект: "На мою думку, творчість, емоції та розробка цікавих повідомлень залишаються за людьми. Виробництво, оптимізація та контроль рекламних матеріалів і кампаній будуть змінюватися під впливом ШІ", - каже Віані.
Куди врешті-решт приведе цей шлях, наразі неможливо відповісти. Проте вже зараз існують платформи, на яких користувачі та споживачі можуть реєструватися і налаштовувати індивідуальну рекламу відповідно до своїх інтересів. З провайдером netID користувачі можуть використовувати свій особистий логін, щоб дізнатися, де і ким зберігаються їхні дані, і видалити їх, якщо це необхідно. Таким чином, користувач сам контролює свою поведінку в Інтернеті та звертає увагу на дані, які система зберігає за допомогою його поведінки в Інтернеті. У той же час висвітлюється питання релевантності.
Залиште нам відгук