7 листопада ми дізналися про нові програмні розробки та послухали захоплюючі практичні доповіді на Analytics Summit 2018 у Гамбурзі. Ця конференція є єдиною в своєму роді в Німеччині та найбільшою в Європі.
Куди рухається Google Analytics?
На Analytics Summit співробітники Google анонсували наступні розробки популярної аналітичної платформи. Пропонуємо вашій увазі огляд найважливіших тенденцій:
- Висока сумісність: продукти Google не тільки все краще і краще поєднуються один з одним. Розробники також працюють над тим, щоб Google Analytics можна було безперешкодно підключати до зростаючої кількості сторонніх маркетингових інструментів. Таким чином, кількість окремо інтерпретованих даних зменшується, а поведінку користувачів можна аналізувати централізовано по все більшій кількості каналів.
- Підвищенняточності аналітики: зібрані аналітичні дані стають ще більш деталізованими. Наприклад, збираються не лише загальні демографічні дані, але й більшою мірою враховуються фактичні сигнали користувачів. Таким чином, навіть найскладніші аналітичні запити можуть бути виконані.
- Покращена зручність для користувачів: інструменти Google стануть простішими у використанні для малих і середніх підприємств. Штучний інтелект (ШІ) підтримує, наприклад, створення оголошень в Google AdWords.
Значення тенденцій Google Analytics для цифрового маркетингу
Подальший розвиток інструментів Google має очевидний вплив на пошуковий маркетинг: постійне вдосконалення бази даних дозволяє ще точніше адресувати і навіть персоналізувати таргетинг при розміщенні оголошень. Це означає, що все менше і менше потрібно нерелевантної, руйнівної реклами.
Зростаюче використання штучного інтелекту дозволяє зробити дизайн і таргетування оголошень Google AdWords більш автоматизованими і заснованими на сигналах користувачів. Тому в майбутньому послуги агентства більше не будуть зосереджені на простому розміщенні реклами, оскільки це значною мірою може бути реалізовано за допомогою інтелектуальних алгоритмів. "Натомість наше завдання як агентства - робити правильні висновки з різноманітних аналітичних даних та результатів рекламних заходів і компетентно консультувати наших клієнтів з питань цифрового маркетингу", - говорить Андре Ресс, експерт з SEO та SEA в Blackbit.
Досвідчені користувачі аналітики з корпоративної практики
Ще однією важливою складовою Analytics Summit 2018 стали доповіді користувачів від практиків з агентств та бізнесу. Тут ми отримали надихаючі пропозиції, які також цікаві для наших клієнтів. Наприклад, Мікаела Лінхарт з Women's Best представила способи використання клієнтських даних з Google Analytics для персоналізації веб-сайту через Google Optimize. Захоплюючою була також презентація Маттіаса Браєра (kfzteile24): Доповідач представив особливості аналітичних проектів для глобально працюючого інтернет-магазину і показав, як можна успішно реалізувати одноконтейнерний підхід з базами даних, що постійно змінюються.
Вручення нагороди Analytics Award стало своєрідним "Оскаром сцени Google Analytics" (див. фото). У так званому Analytics Challenge були попередньо номіновані чотири фіналісти з Гамбурга, Берліна, Кельна та Мюнхена, які отримали дуже цікаві інсайти з даних Google Analytics або зробили особливу індивідуалізацію впровадження. Зрештою, Ларс Шмідт з Берліна отримав нагороду за "Розширену функцію електронної комерції для показів з відстеженням прокрутки".
Залиште нам відгук