Розміщення вікон у правильному світлі - аналоговому та цифровому. Вражаюче незвично, можливо, навіть трохи провокативно. Кампанія, яка залишається в пам'яті, навіть коли немає часу на затримку. Спокій, безпека та теплоізоляція. Посеред вокзальної метушні. Але не тільки великий і сміливий, а й у маленькому масштабі, на екрані. Побажання: повний крос-медійний пакет. Ефективний. Незалежно від формату.
Виклик: розробка складних тем для привернення уваги
Ініціатором проекту виступила асоціація "Вікно + фасад" (ВФФ). Кампанія спрямована на зміцнення компаній-членів асоціації - місцевих спеціалістів з виробництва вікон по всій Німеччині. Мета - створити стимули для енергоефективної заміни вікон. Нешкідливого для клімату та зі значними податковими пільгами завдяки державним субсидіям.
Не помітні на перший погляд, але також важливі для реалізації кампанії: такі фактори, як звукоізоляція, комфорт проживання та безпека. Наша мета: концепція, яка росте разом з вами. Максимально адаптована. У довгостроковій перспективі. VFF хоче, щоб його присутність була відчутною і запам'яталася. Але як реалізувати цю складну тему в привабливий спосіб?
Наше рішення: плакатна кампанія зустрічається з медійною рекламою Google
"Сучасні вікна можуть більше" - маючи це твердження на увазі, ми об'єднуємо наші ресурси. Ми дозволили собі керуватися ідеями та йти нестандартними шляхами. Ми вирішили сконцентрувати медіа-потужність з двох різних напрямків. Плакатна кампанія поєднується з медійною рекламою Google. Поєднання на наш смак.
Аналоговий шлях: зовнішня реклама. Голосно і сміливо. За допомогою білбордів на залізничних вокзалах ми виставляємо вікна в потрібному світлі. Ми змирилися з невеликими втратами на розсіювання, адже хочемо привернути увагу.
На другому маршруті - цифровий аналог: Google Display Ads, класичний і динамічний. Розумно підібрана реклама гарантує, що потенційні клієнти потрапляють безпосередньо на сайт VFF.
Ключовий елемент: візуальний сторітелінг
Але це ще не все. Складні теми вимагають прогресивної візуальної мови. Магічне слово: візуальний сторітелінг. Нетрадиційний, але влучний. Мотив, який змушує сповільнити темп або зупинити прокрутку на мить. Вирваний з щоденної рутини. Зупинитися на мить. "Насолоджуйтесь тишею і спокоєм, незалежно від того, що відбувається зовні". Незвичайні образи розповідають нашу історію. Чи відчуваєте ви себе вдома саме так?
Результат: Google Ads генерує понад 90% усіх переглядів сторінок
Результат очевидний: при бюджетних інвестиціях лише в 1/10 від бюджету на друковану рекламу, Медійна реклама Google генерує понад 90% усіх переглядів сторінок протягом чотирьох тижнів. Окрім 13 500 000 показів, було зафіксовано понад 40 000 переходів на сайт у відповідній цільовій групі. Реклама розміщується, зокрема, на сайтах www.spiegel.de, www.n-tv.de та www.focus.de.
Залиште нам відгук