Сторінка результатів пошуку Google: як потрапити в топ

Нульова позиція - що це таке?

"Нульова позиція" - це запис, який стоїть над усіма іншими результатами на сторінках пошукової видачі Google як чітко виділений, так званий "Featured Snippet" - і, таким чином, навіть перед усіма платними оголошеннями або результатами з органічного пошуку. Часто там можна знайти такі веб-авторитети, як Вікіпедія, чий контент є уособленням високоякісного контенту.

Натомість Google надає компактну відповідь на конкретне запитання або визначення певного пошукового терміна з контенту веб-сайту, часто доповнену пояснювальною графікою або фотографією для прикладу. Цей уривок з веб-сайту також візуально вирізняється з-поміж усіх наступних записів своїм форматом і розміром шрифту.

Нульова позиція: як ви отримуєте вигоду

Featured Snippet - це перше, що бачать користувачі пошукової системи. Компанії, які успішно розміщують там свій сайт - або мають агентство, яке робить це для них - зазвичай спостерігають значне збільшення кількості переходів. Ви і ваша компанія отримаєте від цього значну вигоду:

• Збільшення трафіку
  Завдяки помітному розміщенню запису користувачам відразу стає зрозуміло, що ваш сайт пропонує контент, релевантний їхньому пошуку. Таким чином, нульова позиція приносить вам більше відвідувачів сайту і, як наслідок, зазвичай також збільшує показники продажів.
  
  
• Завоювання довіри до вашого сайту
  Google розміщує вашу сторінку на позиції 0 і таким чином оголошує вас експертом з шуканої теми. Це значний знак довіри, якому користувачі Google зазвичай сліпо довіряють.
  
  
• Голосовий пошук
  Зростаюча кількість голосових пошукових запитів стає все більш важливою для успішної SEO-оптимізації сторінки - не тільки після появи ChatGPT. Тому що кожен, хто запускає пошук за допомогою розумних пристроїв, таких як Echo, Google Home або Apple Home Pod, отримує у відповідь голосовий вивід фрагмента з позиції 0 - і нічого більше. Таким чином, Google надає вашому контенту квазімонопольне становище.

Зворотний бік фрагмента Featured Snippet

Однак розміщення на нульовій позиції може мати і негативні наслідки. Адже ті, хто вже отримав задовільну відповідь на своє питання на сторінці результатів пошуку Google, можуть більше ніколи не зайти на цю сторінку. Наслідок: Google отримує вигоду від відтворення вашого контенту і надання користувачам відповіді, яку вони шукають, але ваш трафік і показники продажів не збільшуються.

З нашого досвіду, компаніям все ж варто прагнути до розміщення на нульовій позиції, оскільки набагато частіше трапляється зворотна ситуація: Користувачі, які бачать Featured Snippet, дізнаються про ваш сайт і переходять на нього, щоб дізнатися більше або купити товари і послуги.

Шлях до нульової позиції в Google

Після того, як сторінка CRB з'явилася в мережі у вересні 2022 року, вона одразу ж піднялася на 0 позицію завдяки FAQ. Наша SEO-команда допомогла сторінці стрімко піднятися завдяки таким заходам:

• Дослідження поширених запитань та релевантних ключових слів
  Google генерує формат Featured Snippet лише для запитань, що особливо часто задаються та достовірно повторюються. Тому перед початком цілеспрямованої оптимізації сторінки для нульової позиції необхідно проаналізувати найбільш релевантні для тематичної області питання за допомогою відповідного SEO-інструменту. Висвітлення необхідних ключових слів у текстовій частині веб-сайту є само собою зрозумілим.

• Розумноструктуруйте свій контент
  Користувачі в Інтернеті мають тенденцію демонструвати схожі моделі поведінки, на які також реагує Google - ключове слово "mobile first" ("спочатку мобільний"). Google заохочує це, якщо ваш веб-сайт також враховує поведінку користувачів. Основною передумовою є розумна структура заголовків (H-1, H-2 і т.д.) і лаконічна, легка для сприйняття відповідь на поставлене запитання.

• Відповідайте за допомогою зображень
  Google вважає за краще ілюструвати запис на позиції 0 змістовним зображенням. Іноді це навіть призводить до того, що текстовий контент веб-сайту поєднується із зображеннями з іншого джерела, щоб надати користувачам найкращу можливу відповідь. Тому переконайтеся, що ваш контент адекватно проілюстрований і що ваші зображення і графіки показують те, що вони представляють в тексті. Бонусні бали нараховуються за оригінальний контент: використовуйте власну графіку, яка також візуально відрізняє ваш контент від конкуруючих пропозицій.

• Пропонуйте реальну додаткову цінність
  Надто складні та всеосяжні теми не підходять для тематичного фрагмента, оскільки вони можуть перевантажити формат. Відповіді, які можна легко упакувати в цифри, дані та факти, - тим більше. Шукаючи теми для нульової позиції, завжди слідкуйте за поточними тенденціями Google Trends.

• Дотримуйтесьтехнічних вимог
  Окрім суто текстового та графічного контенту, важливими є також суто технічні критерії, такі як короткий час завантаження та оптимізація для відображення на мобільних пристроях, а також доступність пропонованого контенту.

• Інтегруйте свій контент у найкращий спосіб
  Контент, який потрапив до Featured Snippet, ніколи не стоїть осторонь. Це пов'язано з тим, що Google оцінює не тільки його, але й усе тематичне та технічне середовище. Високоякісний контент завжди оточений іншим релевантним контентом із суміжних тематичних областей і підтримується репутацією вашого сайту.
  
  
• Регулярно оновлюйте контент
  Це правило діє не лише тоді, коли ви хочете вийти на нульову позицію. Регулярно переглядаючи свої тексти і адаптуючи їх до останніх фактичних та інформаційних ситуацій, ви показуєте Google, що постійно працюєте над якістю свого контенту і докладаєте зусиль, щоб завжди бути в змозі надати користувачам релевантну відповідь на їхні пошукові запити.

Висновок: Релевантність і структура збільшують ваші шанси досягти нульової позиції

Тематичні фрагменти не можна купити або замовити, і немає жодних гарантій, що ваш контент потрапить у виділені результати пошуку. Однак у вас є найкращі шанси на це, якщо ви будете діяти стратегічно і готові працювати над досягненням своєї мети в довгостроковій перспективі. Тому що інвестиції окупаються - незалежно від того, опинитеся ви на 0 місці чи ні: ви отримуєте вигоду від підвищеної уваги з боку користувачів і пов'язаного з цим зміцнення вашого бренду, що в довгостроковій перспективі призводить до збільшення кількості кліків і показників продажів.

Разом з вами ми розробимо вашу стратегію для кращого ранжування в результатах пошуку Google і безпосередньо реалізуємо її - зв'яжіться з нами зараз!