Згідно з даними Statista, у 2021 році очікується подальше зростання продажів, отриманих за допомогою пошукової реклами (SEA). Однак багатьом компаніям, які ретельно вивчили Google AdWords, стає дедалі складніше оптимізувати стратегії ставок, а бажаний успіх від SEA, на жаль, часто не досягається. Чим масштабнішими стають рекламні кампанії, тим частіше використання складної системи ставок і трудомістка оптимізація рекламних бюджетів підштовхують навіть найбільш мотивованих інтернет-маркетологів до межі можливостей - відповідні показники кліків і продажів, як правило, відсутні. Інструменти управління ставками допомагають рекламодавцям створювати та адаптувати стратегії ставок - завдяки розумним алгоритмам та механізмам штучного навчання можна досягти на 20-60% більше кліків по рекламі.
Але як працює управління ставками і на що рекламодавцям потрібно звертати увагу, щоб максимізувати свій дохід від реклами в пошукових системах?
Висока ціна за клік, але низький дохід? Оптимізуйте стратегії ставок за допомогою управління ставками
Пошукова реклама працює за принципом оплати за клік, згідно з яким ціни за кліки по оголошеннях визначаються системою ставок. Залежно від певних критеріїв, ставки можуть бути зроблені на конкретні пошукові запити, ціна яких змінюється залежно від попиту. Рекламодавці намагаються оптимізувати свої ставки для певних ключових слів, щоб досягти різних цілей, таких як чистий прибуток. Чим більша кількість ключових слів, тим складніше оптимізувати ставки для кампаній у пошукових системах. Якщо ручні стратегії ставок не спрацьовують, а вартість окремих кліків занадто висока, інструменти управління ставками можуть допомогти знайти оптимальні ставки на основі автоматичного аналізу.
Завдяки управлінню ставками рекламодавці можуть оптимізувати свої стратегії ставок і таким чином підвищити успішність своєї реклами, оскільки найкраща ставка з точки зору часу постійно визначається і коригується для кожного пошукового терміну. Програмне забезпечення на основі алгоритмів розраховує найкращий час для розміщення встановленої ставки для конкретного ключового слова. Це забезпечує кращу ефективність, більше продажів і менше зусиль, ніж коли ставки визначаються вручну. На відміну від інтегрованого інструменту оптимізації конверсії Google, який базується на правилах, потужні інструменти управління ставками контролюються алгоритмами і тому можуть шукати найкращу комбінацію ставок щодня - адже рамкові умови для ставок постійно змінюються і залежать від багатьох різних змінних.
Adspert - це програмне забезпечення для управління ставками, яке підходить для рекламодавців будь-якої галузі та розміру компанії для автоматичної оптимізації рекламних кампаній AdWords, Yandex та Bing Ads. Вражає не лише різке підвищення ефективності порівняно з ручним налаштуванням реклами в пошукових системах, але й інтуїтивно зрозуміле управління та швидке налаштування: після встановлення бажаних цілей Adspert аналізує всі необхідні рішення і завжди обирає найкращу ставку.
Рецепт успішної реклами в пошукових системах
Інструменти управління ставками полегшують рекламодавцям щоденну роботу з оптимізації кампаній, але вони не можуть замінити досвідченого SEA-менеджера: Оптимальна реклама в пошукових системах завжди потребує фахівця, який вміє інтерпретувати дані та розпізнавати кореляції. Крім того, існує багато інших завдань, які складають успішну рекламу в пошукових системах і не можуть бути вирішені за допомогою інструментів управління ставками. Для того, щоб управління ставками досягло вражаючих результатів, вже має бути розроблена надійна стратегія кампанії та ключових слів. Саме тому Блекбіт використовує весь спектр власних SEA-послуг для розміщення вигідної реклами для наших клієнтів: від привабливо сформульованих рекламних текстів і привабливо оформлених банерів до кампаній, оптимізованих під цільові групи. Наші SEA-фахівці постійно відстежують і аналізують ефективність рекламних заходів, щоб вносити відповідні корективи або рекомендації. Ми успішно використовуємо Adspert для наших клієнтів протягом декількох років і можемо досягти максимального рекламного успіху при дуже низьких додаткових витратах.
Управління ставками допомагає рекламодавцям контролювати свої рекламні кампанії в пошукових системах таким чином, щоб ставки були оптимізовані для бажаних ключових слів. Таким чином, можна більш безпосередньо звертатися до користувачів, які готові купувати, а витрати на рекламу утримувати в межах визначених цільових показників. Компанії, які покладаються на всебічну підтримку досвідчених SEA-менеджерів і поєднують її з використанням інструментів управління ставками, таких як Adspert, можуть вигідно максимізувати прибуток від своєї реклами в пошукових системах.
Залиште нам відгук