Що може бути альтернативою файлу cookie? Парламент ЄС приділяє все більше уваги захисту даних та конфіденційності інтернет-користувачів. У 2017 році газета Süddeutsche Zeitung вже писала: "Медіа та рекламна індустрія відчувають загрозу", оскільки потенційні клієнти можуть бути втрачені через файли cookie. Платформа знань та натхнення для цифрової та маркетингової сцени OMR також повідомила у своїй статті "Смерть файлу cookie" у грудні 2019 року, що цифрові бізнес-моделі стикаються з драматичними викликами .
Цілі сектори бізнесу опинилися під загрозою: "ретаргетинг, платформи на стороні попиту (DSP), платформи на стороні продажу (SSP), платформи управління даними (DMP), аналітика клієнтських подорожей, обмін даними або роздрібні медіа за межами власних магазинів". Отже, хоча, з одного боку, компанії в цифровій економіці вдаються до таргетованої реклами в Інтернеті і хочуть досягти вищого рівня конверсії за допомогою таргетингу, напевно, зрозуміло, чому компанії побоюються за свою бізнес-модель через занепад файлів cookie. З іншого боку, однакгромадяни, чиї дані повинні бути захищені.У перспективі терміново потрібна альтернатива, за допомогою якої рекламодавці могли б розміщувати рекламу в законний спосіб.
Свен Борнеманн, виконавчий директор netIDвважає, що щось має змінитися в найближчі 1,5 роки. "Повинна бути альтернатива, і вона потрібна нам зараз! Це лише питання часу, і смертельний удар файлу cookie вже завдано".
Європейський фонд netID (EnID) відповідає саме на ці вимоги і приділяє особливу увагу зручному управлінню даними для інтернет-серферів!
Рекламна ідентичність: бізнес-модель netID
Європейський фонд netID (EnID) був заснований у 2018 році медіагрупою RTL Deutschland, ProsiebenSat.1 та United Internet. Завдяки відкритому стандарту входу в систему netID фонд EnID зосереджується на суверенітеті даних кожного окремого користувача. Безкоштовно зареєструватися в netID дуже просто: наразі Web.de, GMX, 7Pass, Mediengruppe RTL, ProsiebenSat.1 та 1&1 пропонують безкоштовний обліковий запис netID з індивідуальним Центром конфіденційності netID. Якщо ви вже зареєстровані у одного із зазначених провайдерів, цей логін також можна використовувати для netID.
Якщо ви ще не зареєстровані у жодного з провайдерів, ви можете створити особистий обліковий запис netID, що складається з адреси електронної пошти та пароля, безпосередньо на сайті netID. Після входу в систему користувач отримує доступ до свого особистого Центру конфіденційності netID, де він може керувати своїми даними. netID також забезпечує стандартний логін з усіма партнерами netID: відповідно, для входу на інші платформи, які вже інтегрували netID як опцію входу, потрібен лише один обліковий запис. Поки що кількість партнерів netID все ще обмежена, але вона постійно зростає.
Більше конфіденційності та суверенітету даних з netID
Спектр партнерів netID охоплює сфери новин, розваг, магазинів та інші. Прикладом може бути C&A. Якщо потенційний клієнт хоче зареєструватися в C&A і переглянути магазин, він може створити обліковий запис користувача в C&A зі своїми власними даними доступу netID. Надані в результаті цього дані користувача (ім'я, адреса, дата народження тощо) передаються партнеру netID - в даному випадку C&A - за явної згоди користувача. netID не діє як незалежна ідентифікація, а лише обмінюється інформацією між провайдерами netID. Ви можете вибрати, які персональні дані ви надаєте, і впорядкувати їх у Центрі конфіденційності netID: Існує можливість розширити дані користувача, видалити деякі вибрані дані або видалити всі. Таким чином, контроль над власними даними лежить виключно на самому користувачеві. Користувач має максимальне розуміння того, хто і коли обробляє та використовує його дані. На додаток до суверенітету даних з боку інтернет-серфера, Європейський фонд netID також переслідує мету уможливити рекламу, визначену користувачем, для всіх учасників: Якщо ви як користувач не заперечуєте, вас будуть відстежувати через ваш netID і ви будете отримувати персоналізовану рекламу.
Як рекламний ідентифікатор, netID пропонує альтернативу файлу cookie: нарешті з'явився шанс запропонувати користувачам конфіденційність, якої вони бажають під час серфінгу, і це також є реальним варіантом для цифрової економіки.
Залиште нам відгук