SEO 2026: Як середнім компаніям підготуватися вже зараз

Світ онлайн-пошуку стрімко змінюється. Традиційні SEO-стратегії стають все менш і менш достатніми - особливо тому, що інструменти з підтримкою штучного інтелекту, соціальний пошук і нові пошукові системи змінюють способи пошуку інформації користувачами. Середні компанії стикаються з проблемою забезпечення своєї видимості в цьому новому ландшафті.

1. Пошукова поведінка докорінно змінюється

• Користувачі шукають по-іншому: соціальні мережі все частіше використовуються як основна пошукова система.
• Додатки зі штучним інтелектом, такі як ChatGPT, змінюють шлях клієнта: відповіді відображаються безпосередньо в інструментах штучного інтелекту, а кількість кліків на веб-сайти зменшується.
• Все більшого значення набувають довгі та складні пошукові запити.

Факти з першого погляду:

• 45% представників покоління Z використовують соціальні мережі як основну пошукову систему
• 10% користувачів вже шукають за допомогою LLM (великих мовних моделей)
• Частка ринку Google впаде нижче 90% у 2024 році
• 50% всіх пошукових запитів в Google не призводять до переходу на сайт

"Ті, хто сьогодні покладається лише на традиційне SEO, вже втрачають половину шляху клієнта", - каже Філіп Цеттлер, SEO-експерт Blackbit.

2. класичне SEO втрачає свій вплив

Пошукові системи, такі як Google, залишаються важливими, але:

• Органічний трафік знижується: Багато користувачів взагалі більше не взаємодіють безпосередньо з веб-сайтами.
• Кампанії брендів втрачають вплив, оскільки відповіді штучного інтелекту та соціальний пошук домінують над первинним контактом.
• Дані про клієнтів стають дефіцитними, оскільки користувачі проводять менше часу на веб-сайтах.

Наслідки для компаній:

• Вищі витрати на пошукову оптимізацію
• Менший контроль над сприйняттям бренду
• Зміщення шляху клієнта на нові платформи

3. SEO 2.0: оптимізація для пошуку всюди

Щоб залишатися помітними в епоху ШІ та GEO, компаніям потрібно виходити за рамки традиційного SEO:

GEO - генеративна пошукова оптимізація

• Мета: Підготувати контент і бренди таким чином, щоб LLM воліли їх розпізнавати, цитувати або безпосередньо інтегрувати.
• Заходи:
• Чітко структурований контент
• Однозначний, цитований контент
• Технічна структура: розмітка схеми, метадані, оптимізовані канали даних

Соціальна пошукова оптимізація (SSO)

• Забезпечення присутності в соціальних мережах, на платформах і партнерських сайтах
• Активно керувати сприйняттям бренду

4. заходи до 2026 року

1.  технічне SEO та структура даних

• Оптимізувати індексацію
• Зверніть увагу на основні веб-показники
• Підтримувати структуровані дані (схеми)
• Оптимізація структури для брендів та продуктів

2.  адаптуйте контент-стратегію

• Структуруйте контент коротко, лаконічно та зрозуміло
• Використовуйте W-питання, ключові тези, перерахування
• Забезпечити оригінальність та актуальність

3.  робота над SEO на основі даних

• Впроваджуйте відстеження на стороні сервера
• Аналізуйте ефективність та шлях користувача
• Постійно адаптуйте та оновлюйте контент

4.  використовуйте омніканальність та GEO

• Сумісні зі штучним інтелектом канали даних та метадані для LLM
• Забезпечте присутність у соціальних мережах та на партнерських платформах
• Послідовні повідомлення про бренд у всіх точках контакту

5.  Практичні поради для середніх підприємств

• Визначте пріоритетність найважливіших каналів: Де ваша компанія генерує найбільше трафіку?
• Централізуйте дані: Стандартизовані дані про клієнтів, продукти та контент полегшують автоматизацію та GEO.
• Використовуйте штучний інтелект для інсайтів, а не лише для контенту: аналіз, прогнози та оптимізація на основі чистих даних підвищують ефективність.

Висновок

SEO 2026 - це вже не просто технічна тема, а стратегічний бізнес-інструмент. Ті, хто вже зараз приведе свій контент, дані та присутність бренду у відповідність до нових вимог, отримають такі переваги

• Більше видимості на всіх платформах
• Більш ефективне використання ресурсів
• Покращений підхід до клієнтів, незважаючи на падіння кількості кліків
• Підґрунтя для маркетингу та продажів за допомогою штучного інтелекту

Дійте зараз: Blackbit підтримує середні компанії за допомогою пакетів Conductor для ефективного впровадження SEO, GEO та соціального пошуку.