Релевантність окупається: Гайки і болти SEA та SEO

Коли ми шукаємо щось - інформацію, послугу чи товар - ми використовуємо Google. Пошукова система не тільки знає наші пошукові запити, але й все краще і краще розуміє, що ми насправді хочемо знайти.

Напрямок потоку інформації в рекламі докорінно змінився. Все менше і менше людей дивляться телевізор і охоплюються нібито рекламою з високим охопленням по телебаченню. Все менше і менше людей стають на цю комунікативну вулицю з одностороннім рухом. Натомість люди блукають в Інтернеті і шукають дуже конкретну інформацію.

Наприклад, кілька днів тому вони бачили рекламу продукту, який їх цікавить сьогодні. На жаль, вони не пам'ятають, як називався цей продукт чи бренд. Маючи лише кілька розпливчастих характеристик продукту, вони починають пошук. Достатньо лише надати пошуковій системі, якій ми довіряємо, наявну інформацію, і проблема вирішена. Google показує в першу чергу сторінки, вміст яких найбільш релевантний пошуку. Тільки платні оголошення Google все ще з'являються у видачі над контентом, який займає високі позиції органічно. Google Ads, Google Shopping та інші рекламні простори, які можна забронювати, тепер тісно скупчилися над фактичними результатами пошуку, привертаючи увагу зображеннями і прямими посиланнями на покупку.

SEA: Платна видимість

Проблема з цим платним розміщенням: як тільки рекламний бюджет вичерпується, видимість зменшується. Органічний рейтинг на першій сторінці пошукової видачі Google є набагато стабільнішим і стійкішим у порівнянні з ним. Раніше для того, щоб піднятися на цю позицію, потрібно було мати багато інформації на певну тему. Веб-сайт з найбільшим обсягом інформації класифікувався як релевантний застарілими алгоритмами і тому відображався далеко попереду в результатах пошуку.

Алгоритм Google, орієнтований на якість

Тим часом набагато складніший алгоритм пошукової системи визначає релевантність зовсім по-іншому: тепер якість переважає над кількістю. Але що означає "якість" для Google? Google класифікує якісний контент як контент, який користувачі вважають таким. Скільки посилань з інших сторінок посилаються на контент? Чи користується контент популярністю в соціальних мережах, тобто чи часто його рекомендують реальні люди і чи ставлять вони йому "лайки"?

Якщо ваша пропозиція оцінена як релевантна достатньою кількістю користувачів в Інтернеті, ваш сайт майже напевно буде високо на сторінках результатів пошуку. Якщо користувач натиснув на вашу пропозицію, ви зробили перший крок - вітаємо!

Про те, які перешкоди чекають на ваших клієнтів у вашому інтернет-магазині, ми розповімо в наступній публікації блогу. Якщо у вас вже виникли питання про те, яку стратегію ви можете використовувати для підвищення видимості вашої онлайн-пропозиції у релевантних результатах пошуку, не соромтеся звертатися до нашого експерта Андре Ресса (André Reß).