Реклама на YouTube? Більшість людей, напевно, вже знають, що YouTube пропонує більше, ніж просто милі відео з пандами. Однак відеоплатформа все ще навряд чи визнана привабливим рекламним носієм. На нашу думку, це неправильно. Саме тому ми розробили YouTube як додатковий канал комунікації для нашого клієнта CRB Analyse GmbH і пропонуємо вам ознайомитися з найважливішими аспектами реклами на YouTube.
Корисно знати: трохи 1х1 про відеорекламу на YouTube
Охоплення
Будучи другою за величиною пошуковою системою після Google, YouTube охоплює величезну аудиторію в 76 країнах і, за даними Statista, є відеоплатформою з найширшим охопленням у Німеччині з часткою ринку близько 52%. А оскільки на YouTube можна знайти відео майже на всі можливі теми, ви також можете знайти потенційних клієнтів для кожної компанії за допомогою цього порталу.
Цільова група/таргетинг
Спільнота користувачів YouTube настільки ж неоднорідна, як і відео, які можна знайти на ньому. Тому для успішної реклами на YouTube важливо визначити цільові групи та націлити відповідну відеорекламу на них. У цьому відношенні YouTube пропонує широкий спектр можливостей для відокремлення зерен від плевел, тобто показу відеореклами лише на тих відео, які шукають і переглядають потенційно зацікавлені користувачі. Наприклад, рекламодавці на YouTube можуть вибрати, чи буде їхня відеореклама показуватися лише на обраних каналах і відео, чи її слід контролювати за певними темами, групами інтересів або ключовими словами. При розміщенні відеореклами також можливе включення демографічних даних і цільовий ремаркетинг. Це значно підвищує шанс того, що відеореклама потрапить до "правильних", тобто загалом зацікавлених користувачів і потенційних клієнтів.
Витрати
Подібно до Google AdWords, розміщення реклами на YouTube також можна легко масштабувати відповідно до наявного бюджету. Потокові відеореклами TrueView дозволяють користувачам пропустити рекламу через п'ять секунд. Витрати виникають лише тоді, коли переглянуто 30 секунд відеореклами або, у випадку коротших оголошень, переглянуто всю рекламу чи здійснено взаємодію з відеороликом. Для рекламодавців це означає, що показ їхнього відео в багатьох випадках залишається безкоштовним.
Вимірюваний успіх
Оскільки відеореклама на YouTube розміщується через акаунт Google AdWords, успіх кампанії можна аналізувати диференційовано. При аналізі слід враховувати, що реклама на YouTube в основному використовується для просування товарів та інших пропозицій. Тому ключовими показниками ефективності є не коефіцієнт конверсії, як у випадку з пошуком Google, а такі параметри, як охоплення, ціна за перегляд і кількість кліків. YouTube Analytics також надає дані про використання, такі як кількість пропусків і середній час відтворення відео.
Живий приклад: Відеореклама InStream для CRB Analyse GmbH
За підтримки Blackbit компанія CRB Analyse Service GmbH вже кілька років послідовно і дуже успішно використовує оптимізовані для пошукових систем цільові сторінки та рекламує їх за допомогою Google AdWords. Щоб дозволити компанії ще краще використовувати існуючий ринковий потенціал і охопити нові цільові групи, ми створили інформативне рекламне відео, яке віднедавна просуває послуги CRB у вигляді потокової відеореклами на YouTube.
Оскільки кампанія на YouTube контролюється через існуючий обліковий запис Google AdWords, все, що було потрібно, - це створити додатковий канал YouTube як основу для відеореклами. Завдяки широким можливостям таргетингу, які включають демографічні дані та інтереси користувачів YouTube, а також підбір відео за темами або ключовими словами, відеорекламу можна використовувати дуже цілеспрямовано, щоб реклама потрапляла до зацікавленої аудиторії та зводила до мінімуму втрати. Ось чому відеореклама може мати дуже хороший показник відтворення, незважаючи на обмежений бюджет.
Залиште нам відгук