Знак якості RAL гарантує особливу якість продукції та послуг для вікон, дверей і фасадів, а також їх встановлення. Члени Асоціації якості RAL гарантують цю обіцянку якості кінцевим споживачам за допомогою суворих специфікацій забезпечення якості. На основі цього Blackbit розробив сильне послання бренду і забезпечив тривалу обізнаність на споживчому ринку завдяки ефективному позиціонуванню та інтернет-кампаніям, орієнтованим на цільові групи.
Новий імідж бренду, що викликає довіру
Як перший крок, Blackbit розробив чітке повідомлення бренду та стратегію для RAL Gütegemeinschaft. Споживачі повинні не тільки швидко і легко розпізнавати обіцянки якості, які дає знак якості, але й одразу розуміти, що ці обіцянки підкріплені суворим контролем і високими стандартами.
Концепція сталого бренду, заснована на заходах із забезпечення якості
Асоціація якості RAL налічує близько 230 членів, які працюють у секторі виробництва вікон, дверей та фасадів. Метою розробки стандартизованої концепції було перетворення всіх стандартів якості в обіцянки, які RAL дає споживачам.
Але обіцянка лише наполовину ефективна, якщо її не чують. Тому на другому етапі компанія Blackbit визначила стратегію та канали для підвищення обізнаності та видимості обіцянки щодо якості. Особливо перспективним виявилося чітке позиціонування бренду на ринку B2C і таргетування, диференційоване по декількох каналах соціальних мереж.
Соціальні мережі та пошукова реклама Google для підвищення обізнаності та трафіку
Pinterest, зокрема, став ідеальною платформою для охоплення споживачів безпосередньо в їхньому тематичному середовищі. Контент, в якому переважають зображення, відтворюється безпосередньо у стрічці користувача за допомогою кампаній, орієнтованих на цільові групи і спеціально пристосованих до їхнього фокусу в користувацькій подорожі.
Крім того, медійні та пошукові оголошення Google забезпечують більшу видимість на цьому висококонкурентному ринку. Цільова аудиторія для всіх заходів: цільова сторінка, створена спеціально для кампанії. Чітка структура сторінки з ясною інформацією гарантує, що відвідувачі сповільнять свій перехід на сайт. Реальні відгуки достовірно та детально передають обіцянки Асоціації якості RAL. Водночас відвідувачі структуровано проходять через цільову сторінку, щоб переконатися в автентичності знаку якості.
За допомогою автентичного повідомлення бренду та цілей кампанії щодо впізнаваності бренду та трафіку вдалося стабільно підвищити обізнаність про споживчий бренд. Завдяки вміло розгорнутому бюджету та спеціально підібраним темам і ключовим словам, команда Blackbit SEM змогла точно звернутися до зацікавлених сторін і успішно утвердити обіцянку якості Знаку якості RAL як бренду серед кінцевих споживачів.
Нові ідеї для вашої компанії?
Ви натхненні цим результатом? Ви можете прочитати все про цей кейс тут:
Зв'яжіться з нами, і ми разом з'ясуємо, як і ви можете досягти такого ж успіху.
Залиште нам відгук