Das RAL Gütezeichen garantiert besondere Produkt- und Dienstleistungsqualität bei Fenstern, Türen und Fassaden sowie deren Montage. Durch strenge Vorgaben in der Qualitätssicherung gewährleisten die Mitglieder der RAL Gütegemeinschaft den Endkunden dieses Qualitätsversprechen. Blackbit hat daraus eine starke Markenbotschaft konzipiert und durch effiziente Positionierung und zielgruppengenaue Online-Kampagnen für eine nachhaltige Bekanntheit am Verbrauchermarkt gesorgt.
Ein neues Markenimage, das Vertrauen schenkt
Im ersten Schritt entwickelte Blackbit für die RAL Gütegemeinschaft eine klare Markenbotschaft und -strategie. Verbraucher:innen sollen nicht nur schnell und einfach das Qualitätsversprechen des Gütezeichens erkennen, sondern auch sofort verstehen, dass hinter den Versprechen strenge Kontrollen und hohe Standards stehen.
Ein nachhaltiges Markenkonzept auf Basis qualitätssichernder Maßnahmen
Die RAL Gütegemeinschaft besteht aus rund 230 Mitgliedern in Bereich Fenster, Türen und Fassaden. Ziel bei der Entwicklung eines einheitlichen Konzeptes war es, sämtliche Qualitätsstandards in Versprechen von RAL an die Verbraucher:innen zu übersetzen.
Aber ein Versprechen ist nur halb so wirksam, wenn es nicht gehört wird. Daher definierte Blackbit im zweiten Schritt Strategie und Kanäle, um dem Güteversprechen Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit zu verschaffen. Eine klare Markenpositionierung am B2C-Markt, ein gezieltes Targeting, differenziert über mehrere Social-Media-Kanäle, erweist sich als besonders erfolgversprechend.
Social Media und Google Search Ads für hohe Awareness und Traffic
Insbesondere Pinterest diente hier als ideale Plattform, um die Verbraucher:innen direkt in ihrem thematischen Umfeld abzuholen. Der bilddominierende Content wird mithilfe von reichweitenstarken und zielgruppengenauen Kampagnen direkt im Feed der User:innen ausgespielt, spezifisch auf ihren Fokus in der User Journey ausgerichtet.
Ergänzend sorgen Display- und Google Search Ads für mehr Sichtbarkeit in diesem hart umkämpften Markt. Klickziel aller Maßnahmen: eine eigens für die Kampagne eingerichtete Landingpage. Der übersichtliche Seitenaufbau mit klaren Informationen sorgt für die Entschleunigung der Besucher:innen in der User Journey. Echte Testimonials vermitteln authentisch und detailliert die Versprechen der RAL Gütegemeinschaft. Gleichzeitig werden die Besucher:innen strukturiert durch die Landingpage geführt, um sich von der Authentizität des Gütezeichens zu überzeugen.
Mithilfe einer authentischen Markenbotschaft und den Kampagnenzielen Brand Awareness und Traffic wurde die Bekanntheit der Verbrauchermarke nachhaltig gesteigert. Durch geschickt eingesetztes Budget und spezifisch gewählte Themen sowie Keywords gelingt es dem Blackbit SEM-Team, Interessierte präzise anzusprechen und das Qualitätsversprechen des RAL Gütezeichens so beim Endverbraucher erfolgreich als Marke zu etablieren.
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