Щоб успішно охопити клієнтів на різних платформах, компанії тепер можуть використовувати кампанії Smart Display для розміщення персоналізованої реклами на більш ніж трьох мільйонах веб-сайтів і додатків. Завдяки машинному навчанню AdWords Smart Display постійно оптимізується, автоматично створюються адаптивні медійні оголошення та розміщуються рекламні пропозиції, оптимізовані для підвищення конверсії.
Можливості Медійної реклами
Медійні кампанії Smart Display спрощують управління медійною рекламою та допомагають компаніям залучати нових клієнтів і досягати вищих конверсій. Google заявляє про збільшення конверсії на 36% порівняно з попереднім періодом. Медійні кампанії Smart Display підтримуються машинним навчанням Google - штучний інтелект автоматично оптимізує складні змінні для створення оголошень. Медійна мережа Google, що складається з більш ніж трьох мільйонів веб-сайтів і додатків, використовується для розповсюдження кампаній Smart Display. Досі створення та оптимізація медійних кампаній було складним і виснажливим завданням - у майбутньому рекламодавцям буде простіше доносити до своїх клієнтів потрібне повідомлення в потрібний час.
Автоматизоване навчання забезпечує оптимізацію медійної реклами в AdWords
Динамічне створення оголошень і динамічний ремаркетинг - це технології з набору інструментів AdWords, які вже деякий час використовуються для оптимізації реклами. Однак із запуском медійних кампаній Smart Display основна увага в цих динамічних заходах зосереджена на досягненні цільових показників ефективності - в даному випадку CPA (ціна за клік). Це дає надію на те, що, на відміну від попередніх неточних медійних кампаній, чітко вимірювані ефекти медійної реклами будуть видимими. Google використовуватиме автоматизоване навчання для оптимізації всього маркетингового процесу медійної реклами наступним чином:
- Автоматичне налаштування ставок: залежно від встановлених цільових цін за клік, медійні кампанії будуть оптимізовані, щоб отримати найкращу ціну на рекламних аукціонах. Google також розраховує це залежно від очікуваного коефіцієнта конверсії розміщених ставок.
- Автоматизоване націлювання: По мірі виконання заходу, Медійна кампанія оптимізується. Одночасно Google дізнається, де реклама є найбільш ефективною, і показує її частіше в цих місцях.
- Автоматичне створення оголошень: Наскільки це можливо, оголошення автоматично компілюються з наданих компонентів (активів). Зображення, логотипи, заголовки оголошень та описовий текст адаптуються до рекламних місць Медійної мережі Google у нескінченній кількості адаптивних комбінацій.
В цілому, кампанії Smart Display повинні дозволити рекламодавцям ефективно економити час, надаючи їм краще розуміння ефективності їхніх активів та оптимізуючи рекламу відповідно до кількості показів.
Чому Smart Display важливий для компаній?
Для компаній, які прагнуть охопити більше користувачів на всіх етапах купівельного циклу та підвищити коефіцієнт конверсії, медійні кампанії Smart Display є потужним інструментом. Тепер високоефективні кампанії можна створювати простіше та оптимізувати автоматично. Для самих рекламодавців доступний зручний інтерфейс для управління рекламою та відстеження ефективності. Крім того, новий адаптивний формат медійних оголошень усуває додаткову роботу, пов'язану зі створенням різних форматів (розмір, тип). Загалом, можна досягти більшого охоплення з меншими зусиллями. Однак, наразі кампанії Smart Display доступні лише досвідченим рекламодавцям. Для оптимізації на основі цільових CPA необхідно також мати достатню кількість даних про вартість конверсії, оскільки вона розраховується на основі історичних значень.
Як виглядають медійні кампанії Smart Display?
Автоматичне створення оголошень поєднує тисячі різних комбінацій медійних оголошень із серії заданих активів (зображення, логотип, текст оголошення, заголовок). Оголошення завжди виглядають добре, якщо дотримуватися заданих розмірів зображень і специфікацій тексту. Вони також оптимізовані для конкретних місць розміщення на основі їхніх характеристик і завжди реагують на запити - без додаткового ручного налаштування. Для рекламодавців це означає менше зусиль при створенні реклами та захист від майбутніх змін формату. Крім того, медійну рекламу можна створювати безпосередньо з товарної стрічки.
Приклад розумної медійної реклами, створеної за допомогою інструменту автоматичного створення оголошень:
Чим Smart Display відрізняється від попередніх медійних кампаній?
Раніше для купівлі рекламного простору в медійній мережі доводилося використовувати стратегії ручних торгів. Це означало, що рекламодавцям часто доводилося виконувати схожі, повторювані завдання, щоб отримати потрібні місця в Медійній мережі Google. Нові кампанії Smart Display автоматизують та оптимізують налаштування ставок залежно від цільової ціни за клік, усуваючи повторні кліки та залишаючи більше часу для стратегічних завдань. Таргетинг також оптимізується протягом кампанії Smart Display: Оголошення показуються там, де вони дійсно найбільш ефективні. Обмеження, згідно з яким медійна реклама може показуватися лише на десктопних або мобільних пристроях, стає застарілим. Google тепер має більшу частину контролю, що спочатку полегшує рекламодавцям організацію кампаній Smart Display.
До речі, списки ремаркетингу також включені в медійні кампанії. Це означає, що медійні та ремаркетингові кампанії можуть продовжувати працювати паралельно. Таким чином, клієнту може бути показаний контент з медійної кампанії, оскільки він спочатку був частиною списку ремаркетингу. При цьому ви не втрачаєте жодного клієнта, оскільки завжди показуються найбільш релевантні оголошення - незалежно від того, чи вони з кампанії Smart Display, чи з ремаркетингової кампанії. Врешті-решт використовується оголошення з найвищою ймовірністю конверсії.
Передумови успіху медійних кампаній Smart Display
Щоб мати можливість використовувати Медійні кампанії, рекламодавці повинні здійснити щонайменше 50 конверсій в Медійній мережі Google або щонайменше 100 конверсій в пошуковій мережі за останні 30 днів. А для того, щоб мати змогу зібрати достатньо даних для оптимізації, необхідно мати щоденний бюджет, який щонайменше в десять-п'ятнадцять разів перевищує цільову ціну за клік (CPA). Кампанії Smart Display не є методом для компаній, які тільки починають займатися пошуковим маркетингом (SEM), але підходять для досвідчених рекламодавців, які готові експериментувати. Якщо вимоги до бюджету та коефіцієнту конверсії дотримані, доцільно запустити тестову кампанію та порівняти її з попередніми стандартними кампаніями.
Першопроходець для розумних медійних кампаній
Штучний інтелект Google знаходить своє перше застосування для рекламодавців у нових кампаніях Smart Display. Це відкриває нові можливості для операторів магазинів підвищити коефіцієнт конверсії в медійному маркетингу та збільшити продажі. Крім того, процеси самооптимізації в рамках кампаній Smart Display дають більше часу, який можна інвестувати в структурування та планування маркетингових стратегій. Наразі Blackbit підтримує клієнтів у плануванні та реалізації кампаній Smart Display. Будучи піонером у сфері цифрової комерції, для нас природно використовувати інноваційні можливості, щоб допомогти компаніям заощаджувати ресурси та збільшувати продажі.
Наш інтернет-маркетолог Андре Ресс реалізує кампанії Smart Display разом з клієнтами і переконаний у можливостях самооптимізації кампаній. Як фахівець з SEO/SEM, він сподівається на покращення розміщення реклами в Медійній мережі Google та краще розуміння ефективності окремих кампаній. "Машинне навчання пропонує зростаючій онлайн-торгівлі потужний інструмент для кращого відображення реклами, більш точного таргетингу та розумного розуміння оптимізації ефективності", - говорить Андре Ресс, підсумовуючи розширення Google в AdWords. "За допомогою Smart Display Google створив нову "свиноматку, що несе яйця, вовну та молоко", яка спочатку була дуже голодною. Нам цікаво подивитися, чи виправдає вона високі очікування, якщо її достатньо нагодувати. Як завжди з новими продуктами Google, "ранні послідовники" мають особливо великі шанси на успіх у конкурентному світі електронної комерції".
Хочете дізнатися більше? Прочитайте нашу статтю в блозі про управління ставками прямо зараз:
Ця публікація була оновлена 21/03/2018.
Залиште нам відгук