Час біжить, а технології мчать. 2025 рік добігає кінця, і багато маркетингових команд вже відчувають, що найближчі місяці стануть поворотним моментом. Кампанії поводяться інакше, джерела даних змінюються, інструменти швидко розвиваються. Процеси, які ще два роки тому вважалися «найкращими практиками», у 2026 році можуть вже не відповідати вимогам.
Але саме в цьому криється велика можливість: ті, хто візьме правильний курс зараз, зможутьпрацювати швидше, ефективніше і більше орієнтуватися на дані у 2026році.
Ось 8 маркетингових трендів 2026 року, до яких компаніям варто бути готовими:
1. відстеження на стороні сервера стане незамінним
Gartner прогнозує: у 2026 році ексклюзивне використання трекінгу на стороні клієнта буде ставати все більш проблематичним. Захист даних, ITP, режим згоди та блокувальники реклами прорвуть велику діру у вашій аналітичній базі.
Переваги відстеження на стороні сервера:
- Більш стабільні та повні дані
- Краща атрибуція
- Надійні комерційні сигнали
- Надійна основа для прийняття рішень для маркетингу ефективності
Більше про відстеження на стороні сервера в Blackbit
2. штучний інтелект стає продуктивною частиною маркетингової команди
У 2026 році штучний інтелект - це вже не експеримент, а невід'ємна частина щоденного робочого процесу. Про це повідомляє Statista: Понад 70% компаній використовують ШІ для автоматизації та аналізу.
ШІ автоматизує:
- Варіанти контенту
- Ведення даних про продукт
- Брифінги та креативні проекти
- Аналіз та інсайти
Команди отримують час на стратегію та творчість і значно зменшують кількість повторюваних завдань.
3. гнучкий цифровий досвід замість жорстких систем
У 2026 році маркетингові команди потребуватимуть гнучкості. Gartner вважає, що ключовим драйвером зростання стануть композитні архітектури - модульні, API-орієнтовані та масштабовані.
Типові будівельні блоки для композитної архітектури::
- Безголова CMS
- PIM/DAM (наприклад, Pimcore)
- Гнучкі фронтенди
- Інтеграція з маркетинговими інструментами
Перевага: маркетинг може реагувати швидше - незалежно від монолітних систем.
4. контент керується даними і спрямований на конверсію
Одного лише охоплення вже недостатньо. За даними Інституту контент-маркетингу, успішні команди покладаються на структуровані, засновані на даних контент-стратегії.
Успішні команди беруть це до уваги:
- Вибір теми на основі намірів
- Дослідження з підтримкою штучного інтелекту
- Структуровані кластери контенту
- Комерційний контент
- Цільові сторінки, орієнтовані на ефективність
Мета: контент повинен не лише генерувати кліки, але й приносити реальні результати - більше конверсій, кращі клієнтські подорожі та вимірювану рентабельність інвестицій.
Більше про контент-стратегії в Blackbit
5. Клієнтські подорожі стають все більш складними - відстеження повинно йти в ногу з ними
Клієнти все частіше рухаються каналами нелінійно. McKinsey показує: компаніям потрібно чітко фіксувати сигнали з усіх каналів.
Маркетингові команди повинні:
- Чітко реалізоване відстеження на стороні сервера
- Добре продумана стратегія роботи з даними
- Автоматизація маркетингу
- Стандартизовані моделі даних
Той, хто вимірює точно, отримує конкурентні переваги набагато швидше.
6 Професійне управління активами економить час і гроші
Обсяг цифрових активів постійно зростає. Gartner розглядає системи управління цифровими активами (DAM) як ключовий фактор ефективності, узгодженості та безпомилкового виробництва.
У 2026 році маркетингові команди все більше покладатимуться на інтегровані рішення PIM і DAM для ефективного управління зображеннями, відео, варіантами тексту та іншим цифровим контентом.
Переваги:
- Узгодженість даних
- Зрозумілі робочі процеси
- Скорочення часу виробництва
- Менше помилок
Більше про рішення Blackbit DAM
7. швидкість стає вирішальним фактором успіху
HubSpot показує: команди, які швидко тестують та оптимізують, перемагають.
На це покладаються маркетингові команди:
- Гнучкі налаштування кампаній
- Короткі цикли зворотного зв'язку
- Автоматизовані процеси
- Чітка база даних
Маркетингові команди не обов'язково стають більшими, але вони стають значно ефективнішими.
8 Персоналізований email-маркетинг стане незамінним
Електронна пошта залишається одним з найсильніших каналів, а персоналізація значно підвищує показники відкриття та кліків.
Що буде важливим у 2026 році:
- Релевантний, таргетований контент
- Сегментація замість масової розсилки
- Автоматизовані робочі процеси
- Тригери та комерційні сигнали на основі даних
Команди, що персоналізують, привертають увагу, підвищують конверсію та лояльність клієнтів.
Дізнайтеся більше про персоналізований email-маркетинг та найкращі практики в нашомукейсі від Viani
Висновок
2026 рік належить командам, які використовують технології з розумом, а не тим, хто говорить про них найгучніше. Ті, хто інвестує в чисте відстеження, комбіновані системи, робочі процеси з підтримкою штучного інтелекту та структуроване управління активами, працюватимуть швидше, точніше та стійкіше.
Маркетинг стає все більш вимогливим, але водночас і сповненим можливостей. Саме тут виникають справжні конкурентні переваги.
Хочете оптимізувати свої маркетингові процеси у 2026 році? Blackbit допоможе вам з відстеженням, автоматизацією, контентом, штучним інтелектом та композитною комерцією.
Залиште нам відгук