Die Zeit rennt, doch die Technik sprintet. Das Jahr 2025 neigt sich dem Ende zu – und viele Marketingteams spüren bereits jetzt, dass die kommenden Monate einen Wendepunkt markieren werden. Kampagnen verhalten sich anders, Datenquellen verändern sich, Tools entwickeln sich rasant weiter. Prozesse, die noch vor zwei Jahren als „best practice“ galten, reichen 2026 möglicherweise nicht mehr.
Doch genau darin liegt eine große Chance: Wer jetzt die richtigen Weichen stellt, kann 2026 schneller, effizienter und datengetriebener arbeiten.
Hier sind die 8 Marketingtrends 2026, auf die Unternehmen vorbereitet sein sollten:
1. Server-Side Tracking wird unverzichtbar
Gartner prognostiziert: 2026 wird die ausschließliche Nutzung von Client-Side Tracking zunehmend problematisch. Datenschutz, ITP, Consent Mode und Ad-Blocker reißen ein großes Loch in Ihre Analyse-Grundlage.
Vorteile von Server-Side Tracking:
- Stabilere, vollständigere Daten
- Bessere Attribution
- Zuverlässige Commerce-Signale
- Fundierte Entscheidungsgrundlagen für Performance Marketing
Mehr zu Server-Side Tracking bei Blackbit
2. KI wird ein produktiver Teil des Marketing-Teams
KI ist 2026 kein Experiment mehr – sondern fester Bestandteil des täglichen Workflows. Statista berichtet: Über 70 % der Unternehmen nutzen KI zur Automatisierung und Analyse.
KI automatisiert:
- Content-Varianten
- Produktdatenpflege
- Briefings & kreative Entwürfe
- Auswertungen & Insights
Teams gewinnen Zeit für Strategie und Kreativität und reduzieren repetitive Aufgaben erheblich.
3. Composable Digital Experience statt starrer Systeme
Marketingteams benötigen 2026 Flexibilität. Gartner sieht Composable Architectures als zentralen Wachstumstreiber – modular, API-first und skalierbar.
Typische Bausteine für ein Composable-Setup::
- Headless CMS
- PIM/DAM (z. B. Pimcore)
- Flexible Frontends
- Integrationen zu Marketingtools
Vorteil: Marketing kann schneller reagieren – unabhängig von monolithischen Systemen.
4. Content wird datengetrieben auf Conversion ausgerichtet
Reichweite allein reicht nicht mehr. Laut Content Marketing Institute setzen erfolgreiche Teams auf strukturierte, datenbasierte Content-Strategien.
Erfolgreiche Teams berücksichtigen dabei:
- Intentbasierte Themenwahl
- KI-unterstützte Recherche
- Strukturierte Content-Cluster
- Commerce-Content
- Performanceorientierte Landingpages
Ziel: Content soll nicht nur Klicks bringen, sondern echte Ergebnisse liefern – mehr Conversions, bessere Customer Journeys und messbaren ROI.
Mehr zu Content-Strategien bei Blackbit
5. Customer Journeys werden komplexer– Tracking muss mithalten
Kund:innen bewegen sich zunehmend non-linear über Kanäle. McKinsey zeigt: Unternehmen müssen Signale aus allen Kanälen sauber erfassen.
Marketingteams benötigen:
- Sauber implementiertes Server-Side Tracking
- Eine durchdachte Datenstrategie
- Marketing Automation
- Einheitliche Datenmodelle
Wer präzise misst, gewinnt deutlich schneller Wettbewerbsvorteile.
6. Professionelles Asset-Management spart Zeit und Geld
Die Menge digitaler Assets wächst stetig. Gartner sieht DAM-Systeme als zentralen Faktor für Effizienz, Konsistenz und fehlerfreie Produktion.
2026 setzen Marketingteams stärker auf integrierte PIM- und DAM-Lösungen, um Bilder, Videos, Textvarianten und andere digitale Inhalte effizient zu verwalten.
Vorteile:
- Konsistente Daten
- Klare Workflows
- Kürzere Produktionszeiten
- Weniger Fehler
7. Geschwindigkeit wird zum entscheidenden Erfolgsfaktor
HubSpot zeigt: Teams, die schnell testen und optimieren, gewinnen.
Marketingteams setzen auf:
- Agile Kampagnen-Setups
- Kurze Feedbackschleifen
- Automatisierte Prozesse
- Klare Datenbasis
Marketingteams werden nicht unbedingt größer, aber deutlich effektiver.
8. Personalisiertes E-Mail-Marketing wird unverzichtbar
E-Mail bleibt einer der stärksten Kanäle, Personalisierung steigert Öffnungs- und Klickraten signifikant.
Was 2026 wichtig wird:
- Relevante, zielgerichtete Inhalte
- Segmentierung statt Massenversand
- Automatisierte Workflows
- Datengetriebene Trigger und Commerce-Signale
Teams, die personalisieren, gewinnen Aufmerksamkeit, Conversions und Kundenbindung zurück.
Mehr zu personalisiertem E‑Mail‑Marketing und Best Practices erfahren Sie in unserer Viani Case Study
Fazit
2026 gehört den Teams, die Technologie klug einsetzen – nicht denen, die am lautesten senden. Wer in sauberes Tracking, Composable Systeme, KI-gestützte Workflows und strukturiertes Asset-Management investiert, arbeitet schneller, präziser und nachhaltiger.
Marketing wird anspruchsvoller – aber gleichzeitig voller Chancen. Genau hier entstehen echte Wettbewerbsvorteile.
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